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要看懂快手,要先弄懂什么是“社会平均人”?
社会平均人是快手CEO在一次采访里透露的概念 ,他说快手把整个中国社会当成一个平均人来看待。
中国社会构成极其复杂,有超级富豪,有一二线的白领 ,有三四线的小镇青年,还有默默耕作的农民,把所有十四亿人的特性相加再进行平均 ,留下的特质就是那个社会平均人。
一个公司里,有八男两女,其中二个80后,六个90后 ,二个00后 。公司平均人就是90后的男人,我们评价时就会说:公司很年轻,很有阳刚气。
社会平均人是快手对自身主流用户的画像。现今社会构成里 ,三四线城市人口基数最大 。
快手的社会平均人就是三四线城市小青年,网络俗称屌丝青年。
快手对外发声,说最大的用户群在北上广深的一线城市。我们分析了快手最近三年的百度指数 ,发现河南 、河北、山东和北上广深在暑假和春节明显的交替上下 。
人都是三四线城市的人,只是因为打工或者求学聚集到了一线城市。而后我们也侧面验证了这一判断。
大家都说快手俗,没错 ,这个社会平均人就这形象。每一年的春晚都被网民骂成狗,可是每一年都还是照样的乡村大庙会风格,你以为导演真傻啊?
要举国同庆 ,就只能奔着最大数量的人群去设计 。小清新、扮高雅,曲高和寡,整的就几百万人看得懂,剩下的13亿人怎么办呢?
快手最新的口号是“记录世界 ,记录你”。从中国变成世界,是因为快手走向了海外,在东南亚发展的挺不错。
春节回家 ,经常有朋友让介绍怎么拍个视频出来 。市场上主流的APP我都介绍了一遍,快手是唯一一个只要会玩智能手机就会用的APP。
不管男女老少,只要他会用智能手机 ,他就能很快学会快手!
高晓松YY未来时说:每一次科技进步,都在抬升底层人民的生活水平。以后会不会以后持续下去不好说,至少现在的移动互联网起到了这个效果 。
快手拓展了视频制作人群的边界 ,让拍摄视频渗透下沉到极深的层次,正如今日头条提升了全行业内容分发效率一样,都是无可争议的大贡献。
快手最新的数据是日活3682万 ,月活1亿。在社会平均人的自留地里,快手仍旧是无敌最寂寞 。
对现今的内容创作者来说,可以看不上三四线市场,但谁也不能不在意过半的24岁以下年轻人群。
快手的成功不止得力于对“社会平均人 ”的洞察和坚持 ,简洁到令人发指的产品形态也是一大助力。
小伙伴在脉脉里发问:快手万年不变的首页是怎么定下来的?那么丑,还从来都不改?
快手官方同学回答说:首页设计其实我们是改过的,只是投放出去数据不好 ,几经测试后就稳定这个风格了 。我们也设计过精致的页面风格,执行后数据全面下滑,首页其实是用户选择。
打开快手 ,首页三个标签两个图标,关注 、发现、同城对应我在乎的人、我感兴趣的事 、我身边的人。
左侧三横是个人主页,右侧摄像头是视频拍摄按钮。摄像头正常是7秒模式 ,连续点击三下可以拍60秒视频,长按是17秒模式 。
连击和长按是隐藏模式,一般人不知道。
今日头条曾说:短视频是次世代的图文。快手没这么说过 ,但却是执行的最彻底 。
快手上可以发单张,老铁双击666,单张照样上热门。另外快手编辑时视频被拆成连续的。
把视频拆成,然后再编辑是从动图延续下来的方式 ,相比视频剪辑,产品设计更为轻便快捷 。
我们看着眼花缭乱、花里胡哨的封面就是这样整出来的,不会剪视频没关系 ,你会编辑就可以了。
社会平均人的制作水准有限,快手的产品设计也就简洁轻便,也因为社会平均人是抽象出来的形象 ,所以快手一直是家以算法和产品驱动的技术型公司。
快手和今日头条一样,都是智能推荐算法 。形式相同,内涵不同 ,发展路径更不相同。
头条由于资讯新闻的标准化,将分发的效率发挥到最大化。用户对平台有粘性,对内容生产者没粘性 。
用户逛头条就像进食堂 ,进去就有饭吃,一点都不介意是哪位厨师做出来的。
快手社区简陋粗暴,却实现了生产者和消费者的连接关系。我们做过实验,搜集一批制作精良的美女视频发上去 ,一开始阅读量很高。
后来用户发现不是真人只是剪辑,老铁们一个个做鸟兽散 。视频再精美,段子再新奇 ,都比不过隔壁姑娘出镜吼两嗓子。
据报道,在宿华和程一笑决定合伙时,两人便定下了快手的一些基本原则:给普通人用 ,没有明星导向,不捧红人,做一只隐形的手。
宿华表示:希望用户在意的是快手上自然产生的内容 ,而不是我们这个平台去支持什么、推动什么 。
很长一段时间快手的运营就是没有运营,产品驱动,用户选择 ,号称快手第一红人的MC天佑,快手官方从来没有进行过接触。
5月中旬,网络传言竞品2000万天价挖角MC天佑,快手合伙人的回应是:我替友商觉得经费很可惜的 ,这个方向完全不对。
快手官方不运营,不表示就是散沙一盘 。恰恰相反,正由于官方的无为而治 ,快手达人自发拓出了一块草莽江湖。
去年底为了研究,我一口气加了两百多位快手达人,粉丝多在十万上下 ,加上没多久我就后悔了,真是不堪其扰,十之七八都是微商。
她们手法简单粗暴 ,朋友圈刷屏是必备 。预计你差不多屏蔽之后,拉你进粉丝福利群,群里继续发广告 ,群广告你不理会,继续点对点单发游戏广告。
江湖传言快手达人不赚钱,确实,官方没出一毛钱。新推出的直播也极为克制 ,最贵的礼品还不没其它平台的毛毛雨值钱 。
可是背后嫁接上庞大的微商组织,这个体系会产生多大的经济利润?
天佑走就走了,官方没有什么可惜 ,对于快手来说,成名的人就不是社会平均人。正如民主制度的悖论,过会议员选举前代表人民 ,一旦选上就不再是人民了。
微商之外,达人之间还自发形成了“天安社”“马家军”“宝宝会 ”等半联盟组织,师傅徒弟 、大号带小号、掌门长老什么的葬爱家族在这里江湖聚首。
永远不要轻视劳动人民的智慧 ,BAT之外,快手自成生态,我想这是大多数人都没想到的 。
快手很草莽 ,草莽之中自有江湖。
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