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1、行业发展现状

影视广告及多媒体产业具有当今知识经济的特征
，涉及文化 、艺术
、科技、传媒 、出版
、商业等多种行业 。在欧美、日韩等国家，已经形成了完整成熟的产业链 ，形成了投入产出的良性循环结构
，为动画及多媒体产业带来了十分可观的经济效益和社会效益
。

2005年全球影视产业产值达2500亿美元，而与网络游戏 、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。近年来 ，我国影视广告市场也呈快速发展态势，就网络游戏业来看
，根据艾瑞市场咨询（iResearch）最新推出的《2004年中国影视广告研究报告》数据显示，2001年 ，中国影视广告市场规模仅为3.7亿元人民币
，2003年，已经达到了25.5亿元 ，2004年
，达到了39.1亿，比2003年增长了46% 。到2006年 ，中国影视广告的市场规模已超过80亿元人民币
，即从2001-2006年，复合年增长率达92%
。

2、人才需求

根据专家统计 ，目前影视行业需要的人才是15-20万
，而每年能提供的人才仅为1万人左右，人才缺口很大。动漫人才的收入也颇为可观 ，85%的动漫人才月薪酬在5000元以上，是传统IT行业薪酬的2倍
，有经验的动画高级制作人员年薪可达30万元左右 。

伴随着产业的进一步发展，市场的进一步成熟 ，对各种专业人才的需求必将更为广泛
，对人才素质的要求也将越来越高。既精通 职业技能，又具有创意
、策划能力 ，同时具备良好的人文素质的实用型、复合型人才将会大受欢迎
。中国巨大的动画及多媒体市场和中国相关专业人才奇缺形成的巨大矛盾
，无疑给中国影视广告及多媒体教育带来了一个极好的发展机遇。把握住这个契机发展我国的影视广告及多媒体教育是当务之急 。影视动画是国家大力扶植的朝阳产业，并且长沙已经被列为全国第二大动漫产业基地
。

专业特色：

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化 ，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象
，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图 。传播的信息容易成为人的共识并得到强化 、环境暗示
、接受频率高
。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受 ，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

专业方向:

影视动画设计、电视广告设计 、电视栏目包装设计
、企业宣传片设计、游戏角色设计 、产品造型设计
、多媒体设计等 。

师资力量:

影视广告专业主讲由资深首席设计师、博维文化传播有限公司设计总监陈亿航主讲
，陈亿航，（中国策划研究院中级策划师）曾担任广东卫视电视栏目包装设计师 ，深圳影视龙国际广告公司设计总监
。作品多次在CG杂志发表，服务的客户有联通世界风 、TCL
、三洋电视、圣马田服饰 、安利集团、三一重工等企业。

专家建议:

培训是一种投资活动
，在培训上所进行的投入会获得更大的回报 。要获得生存就必须超越自我，要超越自我就需要踩在前人的头上 ，吸收有价值的制作经验
。而学习和培训是个人
、企业超越自我的必然选择。影视广告制作技术要求比较全面、不仅仅要会建模 、材质
、还要精通动画、特效 、后期 。同时
，作为一个广告人，还要满足客户提出的时间和质量要求 ，是个非常具有挑战性的职业
，当然薪水回报也是相当可观。一个好的影视广告人工作热情和掌握的专业技术一样重要，如果没有对广告行业的热爱可能不能适应广告行业高压力
、高流动性的特点
。

教学特色:

影视广告行业在我国尚属于发展初期 ，就业前景极为广阔。但随着高新科技的发展所带来的影视制作技术的日新月异
，使得我国的影视界迫切需要一大批能融合操作技术与创作艺术于一体的成熟、专业的复合人才 。近几年，影视后期制作在我国迅猛发展 ，已经成为影视产业的重要一环
。后期产业的日益强大对影视制作人员的要求也在逐日提高。但是技术的飞速革新和观众要求的不断提升
，使得众多的影视从业者在学习和提升时显得无所适从，博维文化凭借着多年的一线实战经验和大量的实战作品资源 ，创办了博维影视培训基地，与业界其他的培训机构不同的是：博维旨在培养从业人员的创作理念和实战能力
，注重经验的传授，而非菜单式的软件培训 。学员参与博维设计团队一起做项目 ，有大量的实战机会
，当学员结业时就有着丰富的设计经验
。而在这里，依靠最佳的理论与实践组合学习平台 ，不仅可以系统掌握后期软件操作技术 、影视理论与实践知识
，更重要的是能吸取到大量与现实同步的影视制作思路和先进的制作理念。通过对博维近几年来大量作品的筛选，根据难易程度我们选出了20几部优秀作品 ，作为教学案例
，通过对这些一线的实战案例的学习
、分析，让学员们充分掌握市场所认可的从业标准以及创作思路 。

就业方向：

广告公司、影视公司 、电视台
、影视后期公司、各类制造业 、服务业等各类企业从事影视特效工作
。**制片厂、电视剧制作中心等各类事业单位从事影片特效
、影片剪辑等工作。影视公司 ，电视台
，动画制作公司从事二维动画，三维动画制作等工作 。电视台 栏目制作人员
。游戏公司、动画公司 、软件公司
、教育机构、杂志社 、出版社
、房地产、网络媒体 、相关院校及科研单位
、自我创业等方面工作 ，就业面是非常的广范，工资非常可观。前景待遇：3000—20000元/月 。

更多相关资料：长沙博维设计

行业主要企业：猫眼娱乐(01896HK)、阿里影业(01060HK) 、光线传媒(300251)
、新片场(834630)、华谊兄弟(300027) 、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心数据：中国**市场收入规模
、中国**放映场次情况、中国**行业集中度

行业概况

1 、定义

**产业是对以**的制作
、发行和放映三个行业为主
，同时包括**的后产品的开发(如音像制品、**频道 、相关图书
、玩具等)以及与**相关的市场活动的总称，属第三产业中娱乐业的一部分。其主要功能是通过视听技术传递艺术形象信息 ，为人们提供审美、娱乐 、宣教服务
。

**产业的特征包括以下几点：

2
、产业链剖析：包括五大阶段

从**行业整体来看
，其产业链包括**制作、出品 、发行
、放映环节。**制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片供给数量、质量等情况 ，具有一定的议价权 。影片制作完成后
，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业进行宣发
。**产业的终端是院线市场 ，其基本职能是提供放映服务获取票务收入
，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务 、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

在**产业链中 ，发行上承制片方
，下连院线播映方，是将影片全国推广的渠道 ，整个**产业链的参与者众多 。

**制作方主要包括国内外文学与剧本等原始作品方，如国外的漫威、迪士尼
，国内的华策影视
、腾讯文学等;内容出品方包括海外的华纳兄弟、环球影业，国内的万达影视 、华谊兄弟等专业影视公司;宣传发行方包括华纳兄弟
、环球影业等传统影视公司发行方 ，以及淘票票、爱奇艺与猫眼**等网络发行方;**产业链终端的院线平台代表公司有海外的AMC与国内的万达影院 、大地影院
、横店影视等
。

行业发展历程：处于“互联网+时代”

从1950年发展至今
，我国**行业共经历了四个阶段，分别为“国有资本时代 ”、“民营资本时代
” 、“商业大片时代”和目前所处的“互联网+时代 ”。

行业政策背景：多项政策加持

以政策扶持为主导**产业的迅猛发展与国家层面以及政策层面出台的各项扶持政策有着紧密的联系 。2010年的《关于促进**产业繁荣发展的指导意见》由国务院办公厅出台发布 ，我国对促进**产业繁荣发展提出了重要的指导方针
、具体政策措施保障;

关于支持**发展若干经济政策的通知》在2014年由财政部、国家发展和改革委员会 、国家新闻出版广电总局等联合发布
，明确了八项具体政策，使得市场活力得到进一步激发 ，公益服务质量和水平得到提升;

《国家**事业发展专项资金征收使用管理办法》于2015年由国家财政部
、国家新闻出版广电总局发布并规定
，向申请工商登记的经营性**放映单位征收5%的**专项资金，用于**产业发展的金融、税收和人才引进扶持政策
。

《中华人民共和国**产业促进法》于2017年3月1日发布实施 ，具有里程碑意义。对于正处于发展迅速但缺乏法律依据及保障的**市场来说
，无疑给中国**产业发展带来了法制化的信心，也为中国**"走出去"提供了法律上的保障 。可以说 ，国家法律和政策，特别是政策几乎决定着**产业发展的方向和发展程度
。

行业发展现状：

1 、中国**市场收入规模：疫情后强势反弹

从**票房收入来看
，2016-2019年，中国**票房收入持续增长 ，并成功突破600亿大关。2019年
，我国票房收入达641亿元，较2018年增长5.4% ，增速整体呈现下滑态势 。2020年
，受新冠疫情影响，我国**票房收入仅为203亿元 ，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬
，我国**票房收入457亿元，较2020年恢复较快
。

2、中国观影人次情况：2020年下降近7成

从观影人次的变动情况看 ，2020年全年观影人次5.49亿人次
，相比2019年减少了68.23%，降幅与票房降幅基本持平。对比2019年全国约14亿的人口总量 ，人均观影次数为0.39次，相比2019年的1.24次下滑明显
，若以8.48亿的城镇人口计算，人均观影次数为0.65次 ，相比2019年减少了1.43次 。

3
、中国**放映场次情况：疫情影响放映场次大幅度下降

2020年全国影院共放映**5658.4万场
，同比减少55.58%，降幅明显低于观影人次和票房降幅
。对比票房、观影人次和放映场次的变化情况 ，随着国内影院数量的逐年增多
，放映场次的增加速度始终能够大幅高于票房和观影人次的增长速度。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国**产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 。

本文已完

1 、行业发展现状

影视广告及多媒体产业具有当今知识经济的特征，涉及文化
、艺术、科技 、传媒
、出版、商业等多种行业
。在欧美 、日韩等国家 ，已经形成了完整成熟的产业链
，形成了投入产出的良性循环结构，为动画及多媒体产业带来了十分可观的经济效益和社会效益。

2005年全球影视产业产值达2500亿美元 ，而与网络游戏
、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上 。近年来
，我国影视广告市场也呈快速发展态势，就网络游戏业来看 ，根据艾瑞市场咨询（iResearch）最新推出的《2004年中国影视广告研究报告》数据显示，2001年
，中国影视广告市场规模仅为3.7亿元人民币，2003年 ，已经达到了25.5亿元
，2004年，达到了39.1亿 ，比2003年增长了46%
。到2006年
，中国影视广告的市场规模已超过80亿元人民币，即从2001-2006年 ，复合年增长率达92%。

2、人才需求

根据专家统计
，目前影视行业需要的人才是15-20万，而每年能提供的人才仅为1万人左右 ，人才缺口很大 。动漫人才的收入也颇为可观
，85%的动漫人才月薪酬在5000元以上，是传统IT行业薪酬的2倍 ，有经验的动画高级制作人员年薪可达30万元左右
。

伴随着产业的进一步发展，市场的进一步成熟
，对各种专业人才的需求必将更为广泛，对人才素质的要求也将越来越高。既精通 职业技能 ，又具有创意 、策划能力
，同时具备良好的人文素质的实用型
、复合型人才将会大受欢迎 。中国巨大的动画及多媒体市场和中国相关专业人才奇缺形成的巨大矛盾，无疑给中国影视广告及多媒体教育带来了一个极好的发展机遇。把握住这个契机发展我国的影视广告及多媒体教育是当务之急
。影视动画是国家大力扶植的朝阳产业 ，并且长沙已经被列为全国第二大动漫产业基地。

专业特色：

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一 。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化
，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图
。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示 、接受频率高。并且 ，这种形式各个年龄段的人都容易接受
，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体 。

专业方向:

影视动画设计、电视广告设计
、电视栏目包装设计、企业宣传片设计 、游戏角色设计
、产品造型设计、多媒体设计等
。

师资力量:

影视广告专业主讲由资深首席设计师 、博维文化传播有限公司设计总监陈亿航主讲，陈亿航 ，（中国策划研究院中级策划师）曾担任广东卫视电视栏目包装设计师
，深圳影视龙国际广告公司设计总监。作品多次在CG杂志发表，服务的客户有联通世界风
、TCL、三洋电视 、圣马田服饰
、安利集团、三一重工等企业 。

专家建议:

培训是一种投资活动 ，在培训上所进行的投入会获得更大的回报
。要获得生存就必须超越自我，要超越自我就需要踩在前人的头上
，吸收有价值的制作经验。而学习和培训是个人 、企业超越自我的必然选择 。影视广告制作技术要求比较全面
、不仅仅要会建模、材质 、还要精通动画、特效
、后期
。同时，作为一个广告人 ，还要满足客户提出的时间和质量要求
，是个非常具有挑战性的职业，当然薪水回报也是相当可观。一个好的影视广告人工作热情和掌握的专业技术一样重要 ，如果没有对广告行业的热爱可能不能适应广告行业高压力、高流动性的特点 。

教学特色:

影视广告行业在我国尚属于发展初期
，就业前景极为广阔。但随着高新科技的发展所带来的影视制作技术的日新月异，使得我国的影视界迫切需要一大批能融合操作技术与创作艺术于一体的成熟 、专业的复合人才
。近几年 ，影视后期制作在我国迅猛发展
，已经成为影视产业的重要一环。后期产业的日益强大对影视制作人员的要求也在逐日提高 。但是技术的飞速革新和观众要求的不断提升，使得众多的影视从业者在学习和提升时显得无所适从 ，博维文化凭借着多年的一线实战经验和大量的实战作品资源
，创办了博维影视培训基地，与业界其他的培训机构不同的是：博维旨在培养从业人员的创作理念和实战能力 ，注重经验的传授，而非菜单式的软件培训
。学员参与博维设计团队一起做项目
，有大量的实战机会，当学员结业时就有着丰富的设计经验。而在这里 ，依靠最佳的理论与实践组合学习平台
，不仅可以系统掌握后期软件操作技术
、影视理论与实践知识，更重要的是能吸取到大量与现实同步的影视制作思路和先进的制作理念 。通过对博维近几年来大量作品的筛选 ，根据难易程度我们选出了20几部优秀作品
，作为教学案例，通过对这些一线的实战案例的学习、分析 ，让学员们充分掌握市场所认可的从业标准以及创作思路
。

就业方向：

广告公司 、影视公司
、电视台、影视后期公司 、各类制造业
、服务业等各类企业从事影视特效工作。**制片厂、电视剧制作中心等各类事业单位从事影片特效 、影片剪辑等工作 。影视公司
，电视台，动画制作公司从事二维动画 ，三维动画制作等工作
。电视台 栏目制作人员。游戏公司
、动画公司、软件公司 、教育机构、杂志社
、出版社、房地产 、网络媒体
、相关院校及科研单位、自我创业等方面工作
，就业面是非常的广范，工资非常可观 。前景待遇：3000—20000元/月
。

更多相关资料：长沙博维设计

行业主要企业：猫眼娱乐(01896HK) 、阿里影业(01060HK)
、光线传媒(300251)、新片场(834630) 、华谊兄弟(300027)
、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心数据：中国**市场收入规模 、中国**放映场次情况
、中国**行业集中度

行业概况

1、定义

**产业是对以**的制作 、发行和放映三个行业为主 ，同时包括**的后产品的开发(如音像制品、**频道
、相关图书、玩具等)以及与**相关的市场活动的总称，属第三产业中娱乐业的一部分。其主要功能是通过视听技术传递艺术形象信息
，为人们提供审美 、娱乐
、宣教服务 。

**产业的特征包括以下几点：

2、产业链剖析：包括五大阶段

从**行业整体来看，其产业链包括**制作 、出品
、发行、放映环节。**制作作为整个产业的最前端 ，决定了行业的影片供给数量 、质量等情况
，具有一定的议价权
。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世 ，向下游院线企业进行宣发。**产业的终端是院线市场
，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例 ，同时还为合作商提供广告服务
、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入 。

在**产业链中
，发行上承制片方，下连院线播映方 ，是将影片全国推广的渠道
，整个**产业链的参与者众多
。

**制作方主要包括国内外文学与剧本等原始作品方，如国外的漫威、迪士尼 ，国内的华策影视 、腾讯文学等;内容出品方包括海外的华纳兄弟
、环球影业，国内的万达影视、华谊兄弟等专业影视公司;宣传发行方包括华纳兄弟 、环球影业等传统影视公司发行方
，以及淘票票、爱奇艺与猫眼**等网络发行方;**产业链终端的院线平台代表公司有海外的AMC与国内的万达影院
、大地影院、横店影视等。

行业发展历程：处于“互联网+时代
”

从1950年发展至今，我国**行业共经历了四个阶段 ，分别为“国有资本时代” 、“民营资本时代 ”
、“商业大片时代”和目前所处的“互联网+时代
” 。

行业政策背景：多项政策加持

以政策扶持为主导**产业的迅猛发展与国家层面以及政策层面出台的各项扶持政策有着紧密的联系
。2010年的《关于促进**产业繁荣发展的指导意见》由国务院办公厅出台发布
，我国对促进**产业繁荣发展提出了重要的指导方针、具体政策措施保障;

关于支持**发展若干经济政策的通知》在2014年由财政部 、国家发展和改革委员会
、国家新闻出版广电总局等联合发布，明确了八项具体政策 ，使得市场活力得到进一步激发
，公益服务质量和水平得到提升;

《国家**事业发展专项资金征收使用管理办法》于2015年由国家财政部、国家新闻出版广电总局发布并规定，向申请工商登记的经营性**放映单位征收5%的**专项资金 ，用于**产业发展的金融 、税收和人才引进扶持政策。

《中华人民共和国**产业促进法》于2017年3月1日发布实施
，具有里程碑意义 。对于正处于发展迅速但缺乏法律依据及保障的**市场来说，无疑给中国**产业发展带来了法制化的信心 ，也为中国**"走出去"提供了法律上的保障
。可以说
，国家法律和政策，特别是政策几乎决定着**产业发展的方向和发展程度。

行业发展现状：

1
、中国**市场收入规模：疫情后强势反弹

从**票房收入来看 ，2016-2019年，中国**票房收入持续增长
，并成功突破600亿大关 。2019年，我国票房收入达641亿元 ，较2018年增长5.4%
，增速整体呈现下滑态势
。2020年，受新冠疫情影响 ，我国**票房收入仅为203亿元
，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我国**票房收入457亿元 ，较2020年恢复较快 。

2、中国观影人次情况：2020年下降近7成

从观影人次的变动情况看
，2020年全年观影人次5.49亿人次，相比2019年减少了68.23% ，降幅与票房降幅基本持平。对比2019年全国约14亿的人口总量
，人均观影次数为0.39次，相比2019年的1.24次下滑明显 ，若以8.48亿的城镇人口计算，人均观影次数为0.65次
，相比2019年减少了1.43次
。

3 、中国**放映场次情况：疫情影响放映场次大幅度下降

2020年全国影院共放映**5658.4万场，同比减少55.58% ，降幅明显低于观影人次和票房降幅。对比票房
、观影人次和放映场次的变化情况
，随着国内影院数量的逐年增多，放映场次的增加速度始终能够大幅高于票房和观影人次的增长速度 。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国**产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
。